的影院，购买《永无止境》的电影票，以实际行动支持马丁。
布鲁克林，马丁在纽约的一个粉丝团驻地附近，有家影院门前甚至排起了长队。
大雪和严寒打消了一些人出门观影的想法，却挡不住可乐神教和马丁粉丝团的热情。
因为红色T恤这个季节穿着不方便，红帽子成为了北美各地影院在周四晚上的观众主流。
这一晚，可乐红是北美各大影院最为常见的颜色。
…………
亚特兰大，桃树街的办公室里。
罗伯特戴上红色的可乐神教棒球帽，因为脑壳特别大，他发现帽子不太合适，摘下来调整一番，重新戴好。
披上红色外套，他拿出03年产的可口可乐，郑重的涂抹上橄榄油，放在朝向西侧的老式办公桌上。
罗伯特神情严肃，仿佛在举行弥撒的红衣大主教，口中念念有词。
在这个邪教遍地的国度，可乐神教尽管组织结构极其松散，却拥有数目庞大的支持者。
若不是在公司还有个合伙人的身份，罗伯特都打算辞掉职务，专心担任可乐神教的大祭祀。
仪式完成，他往外走的时候，忽然想到一件事。
可乐神教从教主马丁，到副教主布鲁斯，再到圣女埃琳娜，全都是兼职。
“还是继续兼职吧。”罗伯特戴着帽子下楼，嘀咕道：“总不能大祭司一个人专职。”
开车回家，路上经过桃树街大影院，罗伯特发现，影院前面已经变成了红色的海洋。
不用问，看颜色就知道这是去看《永无止境》的人群。
…………
周四过去，周五一早，最新的票房快报出炉，刊登在了许多报纸的娱乐版面上。
2800个提前场上映，《永无止境》轻松拿到468万美元。
同时出现的，还有影片上佳的口碑。
到了周五上映首日，放映规模扩大到了3285家影院。
美国东北部和加拿大东南部的恶劣天气还在持续，包括马丁在内，所有人都调低了对于影片的票房预期。
但永无止境仍然凭借良好的口碑，以及超强的代入感，吸引到了大批观众观影。
其北美首日收入1245万美元，战胜同期上映的由詹妮弗-加纳主演的《抓放爱》，成为当日票房冠军。
就在这一天当中，永无止境上佳的观众口碑，通过互联网这一工具，如同病毒一般
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