小丁大声道:“有一个人搜索关键字‘高考’,点了竞价排名的网站!”小丁兴奋的声音在办公室里激荡,所有的人都不自觉的欢呼起来!
接下来的一段时间内,付费的业主和广告点击量不断攀升,十次、一百次、一千次、一万次,当我们的竞价业主达到十个的时候,每天的广告点击量基本维持在一千五次左右,这个时候,基本达到了一个平衡状态,在很长一段时间里,这个数字都没有太大的变化。按最低竞价一毛钱来算,每天的收入大概是一百五,一年月四五千的样子,这与我们的投入及公司运营成本远不成比例,最初的兴奋与激情在慢慢消退,公司中甚至出现了对竞价排名系统的质疑声音,这是我最担心的状况,这种时候,用户体验研究中心的作用显现出来,我让小丁整理了近两个月来的统计数据,从这些数据可以看出,竞价排名系统给公司带来的效益一直在稳步提升,只是这种提升到了一个瓶颈,这种瓶颈不是来自竞价排名系统本身,而是公司的宣传力度不够。
这些铁的事实消除了大家的担心、疑虑,重新找回了对这种新的商业模式的信心,但我知道,这种刺激效果只是暂时的,如果不能在短时间内提升竞价排名系统的商业价值,这种消极情绪将会重新在公司里弥漫,这种情绪不但会降低工作效率,甚至最终会给公司带来致命的打击,而且,从另一方面看,如果不能突破眼前的瓶颈,竞价排名系统也将不可避免的走入失败的阴影。
在经过认真的分析之后,我认为影响竞价排名系统发展的主要在两个方面:
一、公司的宣传力度不够。竞价排名系统的瓶颈其实也是九问网的瓶颈,目前九问网的访问量也基本达到了一个平衡状态,每个周期的访问量基本维持在一个稳定的数字,这无疑对竞价广告点击量的提高是一个限制。
二、竞价排名系统本身的推广强度不够。竞价排名本身是一个新鲜事物,而且竞价的结果完全嵌入到搜索结果之中,虽然有一些颜色、图标之类的简单标识,但对于用户不易辨识,普通商家无从知道这种新的推广宣传模式,仅仅靠我们的市场宣传人员口口相传,这种推广效果收效甚微。
问题找到了,我开始思考对策。
经过深思熟虑和充分的讨论之后,我们决定从三方面着手,第一、加强市场宣传,第一个宣传方案就是周小平提出的“狙击Google”;第二、与广大的中小网站甚至个人网站结成九问搜索联盟,向这些网站免费提供搜索技术,甚至在点击量达到一定规模的时候,
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