快时尚’概念。
很多年后,世界上最著名的几大平价时装品牌,Zara、H&M和GAP,采用的都是‘快时尚’的运作模式。
简单来说,快时尚就是在极短时间内将各大时装周展现的时尚流行趋势在相对廉价的消费领域迅速推广开来的模式。
一流的设计,二流的品牌,三流的价格,这就是对快时尚品牌的一种非常形象的概括。
坦白地说,所谓快时尚,其实就是对各大顶级奢侈品牌制造的流行趋势的快速抄袭模仿。
西蒙的记忆中,Zara品牌每年都要因为抄袭顶级奢侈品牌设计而支付数千万欧元的侵权费用,三天两头就要被起诉一回。然而,这家公司却从来没有改变经营策略的意思,相比其中的巨额收益,每年数千万欧元的侵权费用,确实不值一提。
Zara的老板西班牙商人阿曼西奥·奥尔特加,也一度凭借这家世界级时尚品牌挤掉沃伦·巴菲特,以数百亿美元身家跻身全球富豪榜前三行列。
无论是西班牙的Zara、瑞典的H&M还是美国的GAP,这很多年后的三大时装巨头都已经成立,不过,D已经在时装领域拥有了很深的基础,此时赶在三大巨头彻底崛起之前进行提前布局,其实并不算晚。
平价时装连锁发展到一定程度,品牌的进一步突破一直是困扰莱斯利·卫克斯奈许久的一个问题。
不同于奢侈品牌,平价时装,实在是太容易同质化了,很难做出自己的品牌和特色。
西蒙最近几天提出的‘快时尚’概念,让莱斯利·卫克斯奈产生了一种豁然开朗的感觉。
至于其中可能涉及到的抄袭模仿之类的商业道德风险,对于一个在商场摸爬滚打了几十年的商人来说,根本就不存在什么心理负担。
经过几天的讨论,莱斯利·卫克斯奈也接受了西蒙的建议。
下一步,重点推广维密品牌的同时,LTD也计划将旗下的时装业务进行整合,利用LTD最早成立的一个名叫‘Express’的品牌底子,打造一个快时尚品牌。
此外,LTD还会出售部分非核心业务,这种出售当然不是八十年代杠杆收购后的那种出售,出售资产获得的资金,将全部用来发展‘VS’和‘Express’两个品牌。
“西蒙,关于你昨天说起的内衣时装秀的设想,我昨晚又认真考虑了一下,这是一个非常棒的点子。不过,按照你的设想,邀请时尚界最顶级的一批模特,
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